Před nějakou dobou jsem psal článek o pravděpodobném negativním vlivu tzv. firemního profilu na váš organický dosah na Instagramu, to je to když nahrajete fotku a ona se zobrazuje přirozeným způsobem vašim followerům dle nějakého algoritmu, který zná jen instagram. Původní článek si můžete přečíst tady. Když jsem hledal téma pro nový článek, podíval jsem se co vás zajímá na mém blogu nejvíc. A je to právě Instagram a triky kolem něj. A tak jsem si řekl, co takhle navázat na zmíněný úspěšný článek a proklepnout si placené propagace, které máte v rámci firemního profilu k dispozici.

Na začátek trochu objasním, co to ta placená propagace vůbec je. Model je jednoduchý, vy nahrajete fotku a zaplatíte Instagramu za to, aby fotku ukazoval lidem víc než normálně. Ono je to trochu složitější, ale ta základní myšlenka stačí. Lidé dnes milují lajky a úspěch na sociálních sítích a Instagram,  potažmo Facebook – jedna z největších technologických společností na světě, miluje peníze. Vidíte ten potenciál? Nicméně nedá se říct slovo proti, oni vám přece nic nenutí, všechno je dobrovolné a záleží na každém, jestli si úspěch koupí, nebo ne. A nebo je to všechno trochu jinak a opravdu nám to nejen Facebook a Instagram nutí?

Každá mince má dvě strany a než začnu mluvit o negativech, budu fér a zmíním pozitiva. Placené propagace mají jistě velký smysl pro  firmy, které prodávají produkty a chtějí abyste je viděli a chtěli je. Něco jako reklama v televizi. Společnost, která si zaplatí takovou propagaci získá peníze z prodeje svého produktu a Instagram získá peníze z reklamy, všichni jsou spokojeni, tohle partnerství funguje a jistě dlouho fungovat bude, je to velice efektivní. Problém je trochu v tom, že propagace si může zaplatit kdokoliv, běžný člověk, který jen touží po větším množství lajků. Stačí pouze přepnout na firemní profil a zadat číslo platební karty.

Já jsem se na tuto problematiku chtěl podívat z pohledu fotografa, počítám se tedy do skupiny obyčejných lidí, kteří nic neprodávají a pouze chtějí na Instagramu prezentovat svoje fotky. Má placená propagace pro nás nějaký smysl? Často vidím ve svém feedu reklamy jiných fotografů a často si říkám, zda jim to něco kromě lajků přináší. Nutno podotknout, že to nejsou reklamy na prodej fotoslužeb, ale obvykle pouhé promování nové fotky. A tak jsem si řekl, to je dobré téma na článek, otestuji co to umí a napíšu o tom.

Z předchozích zkušeností s firemní profilem jsem čekal, že si trochu „zabiju“ svůj účet, ale tvorba zajímavého obsahu, což doufám tento článek bude, je pro mě důležitější než pár přiblblých srdíček na Instagramu. A tak jsem to opět udělal, přepnul na firemní profil a rovnou zaplatil propagaci jednomu staršímu postu. 200 Kč na tři dny. Co se stalo? Počet lajků se zvezdl z původních organických 1100 na pěkných 2200. Za dobu propagace můj profil dle statistik navštívilo 125 lidí a 4 z nich se stali mými followery. Jestli tohle není vyhazování peněz oknem tak už nevím. 1000 lajků navíc je sice fajn, ale kromě toho, že si za ně nic nekoupíte, tak také nic moc neznamenají, protože jde podle mě o pouhé tupé kliknutí v rámci procházení feedu, ty lidi vůbec jako umělec nezajímáte, vždyť jen 125 se podívalo na profil a pouzí 4 lidé mají zájem vidět v budoucnu něco dalšího.

Jenže ten problém je trochu hlubší. Nechtěl bych Instagramu nějak křivdit, ale trochu jsem je podezíral, že v okamžiku, kdy ve vás vidí platícího zákazníka, už vás nebudou chtít ztratit. A udělají to jak? No jednoduše, zaútočí na vaši potřebu úspěchu a sníží vám dosah do doby, než zase zaplatíte. Jinými slovy, bez peněz nejsou lajky. Nechtějí vás  ale odradit úplně a proto vám nějaká srdíčka nechají. Když to shrnu, přepnul jsem na firemní profil, zaplatil 200kč propagaci, nechal ji doběhnout a po nějaké době jsem nahrál novou fotku (již bez propagace) v čas, kdy je nejvíc lidí online a očekává se tedy nejlepší organický dosah. A výsledek? Jsem nyní na 30-50% původního dosahu a týká se to i InstaStories. Takže se moje podezření nejspíš potvrdilo. Nebo je to jen náhoda a nahrál jsem prostě jen nezajímavou fotku?

Všímaví lidé z celého světa se již snažili získat od Instagramu nějaké oficiální stanovisko, ale ten tvrdí, že dosah firemních profilů v žádném případě nesnižuje. Nezbývá nám, než mu věřit, ale můžeme mu věřit?

Co říct závěrem? Pokud jste firma a prodáváte produkty, které cílí na uživatele Instagramu a dokáží je zaujmout natolik, že si je koupí, jděte do placených propagací, vyplatí se vám. Pokud jste umělec, nebo obyčejný člověk, který rád fotí sebe, nebo své okolí, tak to z výše uvedených důvodů moc smysl nedává a pravděpodobně si zabijete svůj účet, tak jako já 🙂 Nebo už jste si ho zabili? Napište mi třeba do komentáře jak to vidíte vy.

Pokud se vám článek líbil, nezapomeňte mě sledovat na instagramu.

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (5 votes, average: 5,00 out of 5)
Loading...
4 Replies to “Jak jsem si „zabil“ Instagram!”
  1. Ahoj, souhlasim s celym clankem. Jen ted tak premyslim, myslis, ze na snizeni dosahu v momente kdy prepnes na firemni profil ma vliv i to, jestli jsi nekdy v historii za tu reklamu zaplatil a nebo ne?
    A myslis, ze se po navraceni zpet k nefiremnimu profilu dosah nekdy srovna na standard? 😀

    • Já tak něják přepínám často tam a zpět a řekl bych že když si někdy v minulosti zaplatil, tak to vliv nemá. Jen samotné přepnutí na firemní profil zas tak dosah nesníží, trochu ano, ale po zaplacení to je mnohem horší. Teď jsem zpět na osobním profilu a řekl bych že se ten dosah pomalu vrací.

  2. Ahoj.
    Paradni clanek a plne souhlasim.
    A muzu jen potvrdit, ze po prepnuti na firemni ucet a zaplacenim par tech propagaci jsem za prve z toho krome lajku nemel nic, ale dalsi obsah uz podle me nema takkvy dosah protoze pocet lajku bez propagace naopak klesnul. 🙁 a ted dotaz: Myslis, ze po prepnuti zpet na bezny ucet se to vrati? Mas to vyzkousene?
    Diky. Standa.

    • Ahoj, zkoušel jsem…po přepnutí zpět to trvá nějakou dobu než se to vrátí zpět do normalu, tak dva tři měsíce bych řekl, ale může to být jen náhoda, člověk nikdy neví, jak přesně to uvnitř funguje.

    Napsat komentář